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廣告人面臨信任危機！
作者：王小辰 時間：2006-2-20 字體：[大] [中] [小]
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二十年前，隨便鋪個地攤寫上“耗子藥”，就可以吸引到很多人而賺到錢；十年前強調(diào)一下有效，發(fā)個傳單就可以成就一個企業(yè)�，F(xiàn)在，我們找專家、引權(quán)威、現(xiàn)身說法、絞破腦汁的使盡各種手段也引不來民眾的一瞥！現(xiàn)在我們手中的飯碗已經(jīng)很沉了，總有一天我們要被餓死。
此言一出，可能同行們都要笑我小題大作，可別，廣告人的臉皮不能越來越厚啊。別說行業(yè)了，就是任何一個存在的人，如果已經(jīng)面臨信任的危機，就別想干成什么了。
我不了解是不是外國的廣告人也同樣面臨這樣的信
來自陌生人的一杯茶，誰會喝？是不是很難？
廣告人就是沏杯茶給民眾喝，你用你的技巧讓茶香四溢，民眾抱著試試看的心態(tài)、從眾的心態(tài)、好奇的心態(tài)等等接了這杯茶，喝下去，他開始后悔。時間長了，總是讓他后悔，那民眾不恨別人，雖然你沏的茶葉是廣告主給你的，但他們就恨你。長此以往，廣告人再沏好一杯茶讓人喝，大家都明白了，哦，這是一杯迷魂湯！面對沒有信任感的人，遞上來他們認為的迷魂湯，甭管你怎么忽悠，他絕對要控制自己免遭第二次上當受騙。
二十年前，隨便鋪個地攤寫上“耗子藥”，就可以吸引到很多人而賺到錢；十年前強調(diào)一下有效，發(fā)個傳單就可以成就一個企業(yè)。現(xiàn)在，我們找專家、引權(quán)威、現(xiàn)身說法、絞破腦汁的使盡各種手段也引不來民眾的一瞥！現(xiàn)在我們手中的飯碗已經(jīng)很沉了，總有一天我們要被餓死。
我們無法要求廣告主做出滿足所有民眾的好茶，但我們至少可以有所為，有所不為
在俄羅斯和很多國家，電視上是不能向我們這樣插播廣告的，而是專門給廣告開設(shè)了固定獨立的頻道，當人們想看廣告選產(chǎn)品的時候，就播到廣告頻道。如果中國的電視臺也從此采取這種方法，那個頻道一定鮮有光顧，很難想象我們將如何活下去。
中國人講究有所為有所不為，有所欲有所不欲，有所求有所不求，有所畏有所不畏。我覺得這恰恰可以作為廣告人監(jiān)督自己的原則——我們可以愛上廣告主的產(chǎn)品，極盡贊美之能事，但我們不去夸大夸張；我們可以為了名、利、地位去做廣告，但是我們不做寐良心的廣告（傷害了民眾也傷害了同行的信譽）；面對廣告主的要求和責難，我們有所畏有所不畏，不畏就是建立在“有所為有所不為”的原則上的。
我知道這太理想化了，但我們現(xiàn)在確實是在摔自己的飯碗。這個碗當然不會一下子就破，是在我們不知不覺中變的越來越沉，直到有一天我們拿不動了，然后看著它碎。
天行健，君子當自強不息；地勢坤，君子當厚德載物……
王小辰，北京上龍專業(yè)廣告策劃總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)，曾服務(wù)于大型集團企業(yè)任文案策劃，黑龍江省知識產(chǎn)權(quán)案民告官勝訴第一人。中國廣告人網(wǎng)站、中國營銷傳播網(wǎng)專欄作者、4A酒吧專欄作者、價值中國專欄作者、全球品牌網(wǎng)《商業(yè)財經(jīng)》專欄作者、中國營銷咨詢網(wǎng)《廣告策劃》專欄作者，有著作小說《天國》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價值中國2008最具影響力專家500強》，同年進入《價值中國十大營銷策劃團》，擅長保健品及高端產(chǎn)品的文案撰寫。手機:13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120